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供求信息
商用车消费行为具有品牌依赖情结
会 员 名  xingqinghu 信息类别  供应信息
有 效 期  长期有效 发布时间  2012-3-24 17:16:00
联 系 人  李力 联系手机  15903629939
联系电话  037167776666 E-mail信箱  xingqinghudr@163.com
商用车消费行为具有品牌依赖情结
  2011年,商用车市场总体较为低迷。2011年我国商用车共销售403。27万辆,同比下降6。31%。分版块看, 2011年中卡同比增长速度最快,中卡销售仅有4个月增长速度为负值,其他月份均为正值,而增长最快为12月份,值达31%。2011年轻卡销量总体趋势变化缓慢,雷蒙磨增长速度有10个月为负值。但降幅不是很大。重卡销量同比增速4月以后均为负值,最低值达到-31。9%;各类型卡车中,微卡销量增速最为缓慢,最低值达到-32。8%。在“消费需求”过程中,用户需要考虑“自身因素”和“社会因素”两大层面的影响因素。在“自身因素”方面,作为创造利润价值的工具,用户自然会考虑成本与利润比值的大小、用户本身可提供的价格与实际愿意支付的价格的比值等,做出心理和数值方面的预期,最终做出需求决策;在“社会因素”层面,用户需要考虑自身可以选择的商用车车型及社会可提供的商用车选择。

  由销量数据可以看出,我国商用车用户需求结构发生着变化,随着公路建设更加完善,政策法规对超限超载的严抓猛打,雷蒙磨烘干机等水泥设备,重卡市场部分市场份额被价格低、重量轻的中卡和轻卡所占有。中卡和大轻卡市场需求逐渐增大,在汽车市场普遍低迷的情况下,中卡需求却在增加,由此可以看出,我国卡车市场需求正在向中轻卡转变。我国商用车市场企业布局总体较为集中。如下图所示,2011年我国商用车企业销量排名前十企业基本处于较为稳定状态,商用车企业布局总体较为平稳与集中。

圆锥式破碎机圆锥破碎机厂家冲击破等石头破碎、石头磨粉设备。冲击破郑州颚式破碎机等烘干设备,2011年,排名前十商用车企共销售281。64万辆,占商用车总销量的70%。由此说明,我国商用车产业具有较高的集中度,同时,我国商用车消费行为具有较高的品牌的依赖度。

  汽车消费行为受多重因素的影响。按照用途划分,汽车主要分为乘用车与商用车两大类。作为生产资料存在的商用车,与作为生活资料的乘用车之间,在消费目的、消费考虑的因素等多方面存在着差异,故而用户在两大类汽车消费行为方面也具有很大的不同。在消费目的方面,乘用车的购买,用户则主要是以代步工具为目的,作为生活资料,为生活提供便利而存在。而商用车的购买,是为用户在一定成本的基础上,创造利润价值。故商用车的使用是以创造价值为目的。商用车消费决策过程需经过两大步骤:第一步是商用车消费需求过程;第二步是商用车购买决策过程。

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